守正创新，融通中外：新时代文化传播的使命与路径

Thu, 06 May 2021 14:16:59 +0800

文化是民族的精神命脉，是国家的重要软实力。新时代背景下，文化传播不仅关乎民族文化的传承延续，更事关国家形象塑造、文明交流互鉴与民族精神凝聚。当前，数字技术迭代升级、全球文明深度交融，文化传播既面临传播渠道多元、受众需求多样的机遇，也遭遇西方话语壁垒、文化同质化冲击、传播效能不足等挑战。立足本土、面向世界，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，构建融通中外的文化传播体系，成为新时代文化传播的核心命题。

文化传播的根基，在于坚守中华文化立场，深耕本土文化内核。中华文明绵延五千余年，积淀了博大精深的文化资源，从诸子百家的思想智慧、诗词歌赋的文学瑰宝，到非遗技艺的匠心传承、民俗节庆的情感凝聚，再到 “和而不同”“天下大同” 的价值理念，共同构成了中华民族的精神标识与文化精髓。文化传播绝非简单的符号输出，而是文化精神与价值理念的传递。脱离本土根基的传播，如同无源之水、无本之木，难以形成持久影响力。

近年来，国潮的兴起正是本土文化深耕的生动实践。从故宫文创将文物元素融入现代产品，到敦煌研究院以数字技术活化壁画艺术；从传统服饰回归日常穿搭，到国产动漫、影视以中国神话与历史为内核走向市场，国潮以年轻化、时尚化的表达，让传统文化走出博物馆、走进大众生活。这启示我们，文化传播需深度挖掘本土文化的时代价值，提炼具有辨识度的文化符号，将厚重的历史底蕴转化为当代人可感知、可认同、可传播的文化内容，让文化根脉在传承中焕发新生。

文化传播的活力，在于拥抱数字技术，创新传播方式载体。数字技术的飞速发展，彻底重构了文化传播的生态，打破了时空限制，重塑了传播逻辑。新媒体平台、短视频、直播、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术，为文化传播提供了多元化、沉浸式的全新路径。

传统传播模式多以单向输出为主，受众被动接收，传播效率低、覆盖面窄。而数字时代的传播，强调双向互动、情感共鸣与沉浸式体验。例如，大运河江苏段通过数字孪生技术，对沿线文物古迹进行三维建模，打造 720° 全景漫游系统，让用户足不出户即可 “云游” 运河文化；皮影戏、侗族大歌、剪纸等民间艺术，借助短视频平台突破地域限制，在海外社交平台引发广泛关注，成为跨文化交流的情感纽带；AI 技术赋能诗词创作、古画修复，让传统文化以更鲜活的形式触达年轻受众。

数字技术赋能文化传播，核心在于内容为王、形式创新。既要避免技术堆砌导致的内容空洞，也要摒弃陈旧说教式的表达，以轻量化、趣味化、场景化的内容，适配新媒体传播规律，让文化传播更接地气、更具活力。

文化传播的格局，在于坚持文明互鉴，推动文化走向世界。当今世界，多元文明交流交融是时代潮流，没有任何一种文明可以孤立存在、独善其身人民日报。习近平主席提出的全球文明倡议，倡导 “以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明包容超越文明优越”，为新时代国际文化传播指明了方向。

推动中华文化走向世界，绝非简单的文化输出，而是平等对话、互学互鉴的文明交流。长期以来，西方话语体系占据主导地位，部分海外受众对中国文化存在刻板印象与认知偏差，文化传播面临 “有理说不出、说了传不开” 的困境。破解这一难题，需构建融通中外的话语体系，既要坚守中华文化立场，也要尊重海外受众的文化传统、价值观念与审美习惯，寻找中外文化的共通点，实现文化内容的跨文化转译。

在传播主体上，要形成 “政府 + 企业 + 社会组织 + 个人” 的多元协同格局：政府搭建国际文化交流平台，出台扶持政策；文化企业打造优质文化 IP，推动文化产品出海；社会组织开展民间文化交流，增进情感联结；普通民众成为文化传播的 “微使者”，以生活化视角讲述中国故事新华网。在传播内容上，既要展示中华优秀传统文化的独特魅力，也要讲述当代中国的发展故事、创新故事、民生故事，让世界看到一个真实、立体、全面的中国新华网。

文化传播的灵魂，在于凝聚民族精神，筑牢文化自信。文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。文化传播的深层价值，不仅在于对外塑造国家形象，更在于对内凝聚民族共识、培育民族精神，增强全体人民的文化认同感、归属感与自豪感。

当前，社会思潮多元多样，年轻一代成长于开放包容的时代，既接触本土文化，也深受外来文化影响。文化传播需立足时代需求，将社会主义核心价值观融入文化传播全过程，以优秀文化滋养心灵、凝聚人心新华网。通过讲述民族奋斗故事、传承红色文化基因、弘扬传统美德，引导大众尤其是青少年树立正确的历史观、民族观、文化观，自觉抵制文化虚无主义、历史虚无主义，坚定文化自信，自觉成为中华文化的传承者、传播者与弘扬者。

文化兴则国运兴，文化强则民族强。新时代文化传播，是传承文明、赓续文脉的必然要求，是塑造形象、提升软实力的战略举措，更是凝聚力量、助力复兴的重要支撑。面对新机遇、新挑战，我们需以守正为基，深耕本土文化内核；以创新为翼，激活数字传播动能；以开放为怀，推动文明交流互鉴；以自信为魂，凝聚民族精神力量。

唯有如此，才能让中华文化既扎根中国大地，又拥抱世界潮流；既传承历史文脉，又彰显时代风采，让中华文明在新时代绽放出更加璀璨的光芒，为民族复兴赋能，为人类文明进步贡献中国智慧与中国力量。

上海意传文化传播有限公司

守正创新，融通中外：新时代文化传播的使命与路径